Schema Markup
Schema Markup ist ein strukturiertes Auszeichnungsvokabular, mit dem sich Inhalte einer Website maschinenlesbar beschreiben lassen. Es basiert auf dem gemeinsamen Standard Schema.org und wird meist im Format JSON-LD im Quellcode eingebunden. Damit lassen sich Elemente wie Produkte, Artikel, Bewertungen, Veranstaltungen oder Unternehmen eindeutig kennzeichnen.
Was Schema Markup ist
Schema Markup ist ein standardisiertes Vokabular (schema.org), mit dem sich Inhalte für Suchmaschinen eindeutig auszeichnen lassen – etwa als Artikel, Person, Produkt, FAQ oder lokales Unternehmen. Das empfohlene Format dafür ist JSON-LD, ein kleiner Datenblock im Quelltext der Seite.
Der Zweck: Maschinen müssen die Bedeutung von Inhalten nicht mehr erraten. Sie bekommen sie explizit mitgeteilt – wer der Autor ist, worum es geht, wie Dinge zusammenhängen.
Meine Einordnung
Schema kann zu Rich Snippets führen (Sterne, FAQ, Breadcrumbs) und macht eine Seite besser interpretierbar. Es ist aber kein direkter Rankingfaktor – korrektes Markup allein hebt kein Ranking. Wer das verspricht, überzeichnet.
Für Entitäten und KI-Sichtbarkeit ist Schema trotzdem wertvoll: Person- und Organization-Markup mit sameAs-Verknüpfungen stützt, wie Maschinen eine Entität verstehen. Ich setze Schema gezielt und sauber ein – nicht als Deko, sondern dort, wo es die Interpretation echt verbessert.
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