Klicks sinken trotz guter Rankings: So findest du die Ursache

Diese Frage taucht in meiner Search Console fast wörtlich auf, und ich höre sie in Erstgesprächen jede Woche: Die Rankings sind stabil, manche sogar besser, aber die Klicks gehen seit Monaten zurück. Liegt das an den AI Overviews? Muss man jetzt etwas tun?

Die ehrliche Antwort: oft ja, aber nicht immer. Ich habe Fälle gesehen, in denen das Problem gar nicht Google war, sondern eine falsche Lesart der Daten. In diesem Artikel zeige ich, was die Studien wirklich sagen, welche sechs Ursachen in der Search Console gleich aussehen und wie du in sieben Schritten herausfindest, welche bei dir zutrifft.

Das Muster: Position gleich, Klicks runter

Typisch sieht es so aus: Im Leistungsbericht der Google Search Console bleibt die durchschnittliche Position über Monate fast gleich. Die Impressionen steigen sogar leicht. Die Klicks fallen, und die Klickrate (CTR) fällt deutlich stärker.

Das ist kein Ranking-Problem im klassischen Sinn. Deine Seite steht noch da, wo sie stand. Es klicken nur weniger Menschen darauf, oder es sehen sie mehr Menschen und Maschinen, die nie klicken wollten. Diese beiden Fälle muss man auseinanderhalten, denn die Gegenmaßnahmen sind völlig verschieden.

Was die Studien zu AI Overviews zeigen

Dass AI Overviews Klicks kosten, ist inzwischen gut belegt. Die drei aussagekräftigsten Untersuchungen:

Quellen: Ahrefs, Pew Research Center, Seer Interactive via Search Engine Journal. Alle Daten stammen überwiegend aus den USA.

Zwei Einschränkungen gehören dazu. Erstens messen Ahrefs und Seer Korrelationen, keine sauberen Experimente. Zweitens kommen die Daten aus dem US-Markt, in dem AI Overviews früher und breiter ausgespielt wurden. Die Richtung ist trotzdem eindeutig, und sie gilt nach meiner Beobachtung auch für deutsche Suchergebnisse: Bei Informationsfragen verliert Platz 1 einen großen Teil seiner Klicks, wenn Google die Antwort selbst gibt.

Die interessanteste Zahl ist die von Seer: Wer im AI Overview als Quelle verlinkt ist, verliert deutlich weniger. Darauf komme ich bei den Maßnahmen zurück. Mehr zur Funktionsweise steht in meinem Ratgeber AI Overviews optimieren.

Sechs Ursachen, die in der Search Console gleich aussehen

Bevor du die KI beschuldigst, prüf die Alternativen. Alle sechs führen zum selben Bild: stabile Position, weniger Klicks.

In der Praxis treffen oft zwei oder drei Ursachen gleichzeitig zu. Deshalb lohnt es sich, sie einzeln auszuschließen, statt sofort die Inhalte umzubauen.

Aus meiner Search Console: Impressionen ohne Menschen

Die zweite Ursache wird fast immer übersehen. Ich habe am 29. Oktober 2026 alle Suchanfragen mit fünf oder mehr Wörtern aus der Search Console von dominikkienzle.de ausgewertet:

Ein großer Teil davon sind keine Menschen, sondern komplette Prompts von KI-Agenten und Rank-Trackern, die Google im Hintergrund abfragen. Sie erzeugen Impressionen, klicken aber nie. Wie dieses Muster aussieht, habe ich in meiner Studie zu KI-Prompts in der Search Console beschrieben.

Für die Klickrate hat das einen einfachen Rechen-Effekt. Ein Beispiel: Eine Seite hat 10.000 Impressionen und 300 Klicks, also 3 % CTR. Kommen 15.000 Agent-Impressionen ohne Klick dazu, sinkt die CTR auf 1,2 %. Es fehlt kein einziger Besucher. Wer in so einer Lage hektisch Titel und Inhalte umschreibt, repariert etwas, das nicht kaputt ist.

Diagnose in der Search Console: 7 Schritte

So gehe ich vor, wenn ein Kunde mit diesem Muster zu mir kommt. Du brauchst nur Zugang zur Google Search Console und etwa eine Stunde.

1. Klicks anschauen, nicht die CTR

Die Klickrate reagiert auf jede Verschiebung bei den Impressionen. Entscheidend ist, ob die absoluten Klicks sinken. Wenn nicht, ist die Lage meist harmlos.

2. Mit dem Vorjahr vergleichen

Vergleiche denselben Zeitraum im Vorjahr, nicht den Vormonat. So fällt Saisonalität sofort auf. Sinken Impressionen und Klicks gemeinsam, ist eher die Nachfrage gesunken als dein Ergebnis schlechter geworden.

3. Die 20 wichtigsten Suchanfragen einzeln prüfen

Sortiere nach Klicks im Vergleichszeitraum und schau dir für jede Suchanfrage Position und Klicks vorher und nachher an. So findest du die zwei, drei Begriffe, die wirklich verloren haben, statt dich auf die Durchschnittsposition zu verlassen.

4. Das Suchergebnis selbst ansehen

Such die verlierenden Begriffe im privaten Fenster, am besten auf dem Handy. Steht über dir eine KI-Übersicht, eine Kartenbox, Anzeigen oder ein Videoblock? Wirst du in der KI-Übersicht als Quelle genannt? Mach einen Screenshot mit Datum, KI-Antworten ändern sich.

5. Lange Suchanfragen herausfiltern

Setze im Leistungsbericht einen Filter auf Suchanfragen, wähle „Benutzerdefiniert (regulärer Ausdruck)“ und trage ^(\S+\s){4,}\S+$ ein. Das zeigt alle Anfragen mit fünf oder mehr Wörtern. Viele Impressionen bei null Klicks sind ein starkes Zeichen für Agent- und Tool-Abfragen. Rechne sie gedanklich heraus.

6. Den Bericht zur generativen KI öffnen

Seit August 2026 zeigt die Search Console weltweit, wie oft deine Seiten in AI Overviews und im AI Mode erscheinen. Der Bericht liefert bisher nur Impressionen, keine Klicks, und nicht jede Property sieht ihn schon. Er beantwortet aber die Frage, ob deine Inhalte in den KI-Antworten überhaupt auftauchen.

7. Anfragen gegenprüfen

Die wichtigste Frage zum Schluss: Sind die Kontaktanfragen, Anrufe oder Verkäufe gesunken? Ich habe Fälle gesehen, in denen die Klicks um ein Viertel fielen und die Anfragen gleich blieben, weil nur Informationsbesucher wegfielen, die ohnehin nie gekauft hätten.

Was wirklich hilft

Steht fest, dass AI Overviews dich Klicks kosten, helfen vor allem fünf Dinge:

• Quelle im AI Overview werden. Klare Antworten in den ersten Sätzen eines Abschnitts, eigene Zahlen und saubere Struktur machen es Google leichter, dich zu zitieren. Die Seer-Daten zeigen, dass sich das in Klicks auszahlt.
• Inhalte mit echtem Klickgrund bauen. Rechner, Vorlagen, Checklisten, Preise, Fallbeispiele und eigene Daten kann eine KI-Zusammenfassung nicht ersetzen. Auf dieser Website sind der SEO-Kostenrechner und die Budgetvorlage solche Inhalte.
• Kaufnahe Suchen priorisieren. Bei „Was ist …“ verlierst du Klicks an die KI. Bei Suchen nach Anbietern, Preisen und Vergleichen ist der Klick für den Nutzer weiter nötig. Dorthin gehört dein Budget.
• Die Marke stärken. Wer nach deinem Namen sucht, klickt auf dich. Erwähnungen auf anderen Seiten, Bewertungen und eine klare Positionierung zahlen auch auf die Nennung in ChatGPT, Gemini und Co. ein. Mehr dazu unter GEO Beratung.
• Erfolg neu messen. Klicks sind nur noch ein Teil der Wahrheit. Miss Anfragen, Markensuchen und Nennungen in KI-Antworten. Ein Bericht, der nur Rankings zeigt, erklärt das neue Muster nicht.

Was ich nicht empfehle: Inhalte per nosnippet aus AI Overviews auszusperren. Damit verlierst du auch die normalen Snippets und meist mehr, als du gewinnst.

Häufige Fragen

Warum sinken meine Klicks, obwohl die Rankings gleich bleiben?

Meist, weil weniger Menschen auf Platz 1 klicken müssen: Google beantwortet die Frage in einer KI-Übersicht, oder Anzeigen und Kartenbox stehen über dir. Häufig steigen außerdem die Impressionen durch automatisierte Abfragen von KI-Agenten, was die Klickrate drückt, ohne dass Besucher fehlen. Saison und eine trügerische Durchschnittsposition sind die anderen typischen Ursachen.

Wie viele Klicks kosten AI Overviews?

Laut Ahrefs bekommt die Seite auf Platz 1 bei Suchen mit AI Overview rund 58 % weniger Klicks als ohne zu erwarten wäre (Daten bis Dezember 2025). Pew Research hat gemessen, dass Nutzer mit KI-Zusammenfassung in 8 % der Fälle auf ein Ergebnis klicken, ohne in 15 %. Beide Studien beziehen sich vor allem auf die USA.

Zeigt die Search Console Klicks aus AI Overviews?

Klicks aus AI Overviews und AI Mode werden im normalen Leistungsbericht mitgezählt, aber nicht separat ausgewiesen. Der Bericht zur generativen KI, seit August 2026 weltweit verfügbar, zeigt bisher nur Impressionen.

Kann ich verhindern, dass meine Inhalte in AI Overviews erscheinen?

Ja, mit nosnippet oder data-nosnippet. Damit fallen aber auch normale Textauszüge in den Suchergebnissen weg. Ich rate fast immer davon ab, weil die Quelle im AI Overview mehr Klicks bringt als eine Seite, die gar nicht mehr zitiert wird.

Was ist der Unterschied zwischen sinkenden Klicks und einem Ranking-Verlust?

Bei einem Ranking-Verlust sinkt die Position der wichtigen Suchanfragen. Bei sinkenden Klicks trotz Rankings bleibt die Position, aber weniger Nutzer klicken. Die Durchschnittsposition allein reicht nicht, um das zu unterscheiden. Prüf die wichtigsten Suchanfragen einzeln.